Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen

Werben ohne Bauchschmerzen: Abmahnsichere Texte für deine Dienstleistung

Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen

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Abmahnsicheres Marketing für Heilberufe

Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen

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Wie beschreibt man Heilmethoden, die wissenschaftlich nicht anerkannt sind?

Du arbeitest mit Homöopathie, Bioresonanztherapie, Kinesiologie, Traditionelle Chinesische Medizin (Akupunktur, Gua Sha, Moxibustion), Energiearbeit oder einer anderen Methode.

Du willst nachts ruhig schlafen können und möchtest deshalb abmahnsichere Texte, die so viel versprechen wie gerade noch erlaubt ist.

Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen

Du arbeitest mit Methoden, die wissenschaftlich nicht anerkannt sind, z.B. Homöopathie, Bioresonanztherapie, Kinesiologie, Traditionelle Chinesische Medizin (Akupunktur, Gua Sha, Moxibustion), Energiearbeit oder einer anderen Methode.

Du willst nachts ruhig schlafen können und möchtest deshalb abmahnsichere Texte, die so viel versprechen wie gerade noch erlaubt ist.

Für wen ist dieses Angebot?

Für Menschen mit Approbation, …

… die mit alternativmedizischen Heilmethoden arbeiten, weil die Verbote nach § 11 HWG nicht am Berufsstand hängen, sondern an der Heilmethode.

Für Menschen mit (großem oder kleinem) HP-Schein, …

… die mit wissenschaftlich nicht anerkannten Heilmethoden arbeiten, weil sie besonders im Fokus der Abmahnvereine stehen.

Für Menschen in Heilberufen ohne HP-Schein, …

… weil diese nicht einmal Krankheiten behandeln dürfen und damit in ihrer Ausdrucksweise stark eingeschränkt sind.

Für KosmetikerInnen, …

… wenn diese mit invasiven Behandlungsmethoden arbeiten wollen.

Meine Angebote: DIY oder DoneForYou

Onlinekurs Texten ohne Heilversprechen

Ärztin, Heilpraktiker, Psych. PsychotherapeutIn? Lerne, selbst abmahnsicher zu texten.

Website-Check

Diagnose für alle Berufsgruppen: Ich untersuche deine Website auf Schwachstellen.

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Für alle Berufsgruppen: Ich überarbeite deine Texte so für dich, dass sie abmahnsicher sind.

Wichtiger Hinweis:

Ich kann dir nicht versprechen, dass dich hinterher niemand abmahnt. Ein Abmahnverein ist keine Behörde, sondern ein privatrechtlich organisierter Verband, der eigene wirtschaftliche Interessen verfolgt. Stell‘ ihn dir vor wie einen Rentner am Fenster, der alle Falschparker aufschreibt.

Aber die Wahrscheinlichkeit einer Abmahnung ist deutlich minimiert, wenn du keine Angriffsfläche mehr bietest.

Du willst tiefer in das Thema „Heilversprechen und Wirkaussagen“ einsteigen?

Ich habe einen ausführlichen Blogartikel geschrieben, mit dem du die Situation gut einschätzen kannst:

  1. Was sind eigentlich Heilversprechen und Wirkaussagen?
  2. Warum ist das Thema so wichtig?
  3. Was sind die wichtigsten gesetzlichen Grundlagen
  4. Was sagen die Gerichte dazu?
  5. Die größten Stolperfallen aus der Praxis
  6. Erste Schritte für rechtssichere Texte

Warum solltest du mich beauftragen?

1. Ich bin Rechtsanwältin und betreibe die Werbeagentur seit fast 20 Jahren. Die relevanten Gesetze habe ich im Blick (z.B. HWG und DSGVO) und weise dich auf mögliche Fallstricke hin.

2. In vielen heilkundlichen Themen kenne ich mich gut aus.

3. Ich bin hochsensibel: Ich habe eine gute Intuition und eine feine Wahrnehmung – das sagen auch meine hochsensiblen KundInnen.

4. Texten ist meine Kernkompetenz: Gute Texte für wissenschaftlich nicht anerkannte Behandlungsmethoden sind die Königsdisziplin in der Werbung – dagegen ist alles andere ein Kinderspiel.

Michaela

Warum solltest du mich beauftragen?

1. Ich bin Rechtsanwältin und betreibe die Werbeagentur seit fast 20 Jahren. Die relevanten Gesetze habe ich im Blick (z.B. HWG und DSGVO) und weise dich auf mögliche Fallstricke hin.

2. In vielen heilkundlichen Themen kenne ich mich gut aus.

3. Ich bin hochsensibel: Ich habe eine gute Intuition und eine feine Wahrnehmung – das sagen auch meine hochsensiblen KundInnen.

4. Texten ist meine Kernkompetenz: Gute Texte für wissenschaftlich nicht anerkannte Behandlungsmethoden sind die Königsdisziplin in der Werbung – dagegen ist alles andere ein Kinderspiel.

5. Ich kann gut erklären: Meine Kunden sind dankbar für meine Fähigkeit, komplexe Themen in leicht verständliche Metaphern zu übersetzen.

Hol dir meine 10 Dos & Don’ts-Liste für abmahnsicheres Marketing!

Wie soll man seine Arbeit beschreiben, wenn man nicht sagen darf, wie sie wirkt?

Ja, es ist wirklich nicht einfach, aber es ist möglich.

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Wie soll man seine Arbeit beschreiben, wenn man nicht sagen darf, wie sie wirkt?

Ja, es ist wirklich nicht einfach, aber es ist möglich.

Du willst tiefer in das Thema „Heilversprechen und Wirkaussagen“ einsteigen?

Ich habe einen ausführlichen Blogartikel geschrieben, mit dem du die Situation gut einschätzen kannst:

  1. Was sind eigentlich Heilversprechen und Wirkaussagen?
  2. Warum ist das Thema so wichtig?
  3. Was sind die wichtigsten gesetzlichen Grundlagen
  4. Was sagen die Gerichte dazu?
  5. Die größten Stolperfallen aus der Praxis
  6. Erste Schritte für rechtssichere Texte

Häufige Fragen:

Heilversprechen sind Aussagen, die einen Behandlungserfolg garantieren.

Wirkaussagen stellen einen Ursache-Wirkung-Zusammenhang zwischen Methode und Befinden her. Sie sind also weiter gefasst und man tappt leichter in die Falle, eine zu machen – und auch für Wirkaussagen kann man abgemahnt werden.

Wenn mehrere deiner Behandlungsmethoden wissenschaftlich nicht anerkannt sind, ist vor allem das Wort „helfen“ ein Problem: Es impliziert, dass es den Patienten nach der Behandlung besser geht – und schon das ist eine Wirkaussage. Alle Tätigkeitsworte, die bereits eine Verbesserung ausdrücken, solltest du lieber vermeiden.

Lies deine Texte kritisch, als ob du sie zum ersten Mal siehst. Überprüfe dich ehrlich, ob du die Erwartung hast, dass ein krankhafter Zustand mit dieser Methode verbessert wird. Wenn das der Fall ist, hast du riskante Formulierungen im Text.

Heilversprechen kann man leicht vermeiden. Wirkaussagen sind gefährlicher. Ich würde vor allem auf Ursache-Wirkung-Beschreibungen verzichten.

Man darf für wissenschaftlich nicht anerkannte Heilmethoden keine Werbung machen, egal, in welchem Beruf man arbeitet. Daher gelten die Gesetze für alle Berufsgruppen.

Das kommt auf den Gesamteindruck an. Du musst alle Heilversprechen und Wirkaussagen entkräften bzw. abschwächen, und wenn du auf jeder Seite Wirkaussagen hast, dann must du die ganze Website umtexten – aber auch nur dann. Allerdings solltest du auch das Profil streng anschauen, denn auch dies hat werblichen Charakter.

Das ist ein beliebter Trick, aber nicht zu empfehlen. Denn alles, was du verlinkst, wird dir zugerechnet. Wenn dein Ausbilder also Wirkaussagen macht, weil er sich an Fachpublikum richtet, dann wirst du also so betrachtet, als hättest du die Wirkaussagen selbst gemacht.

Das kommt auf die Methode an und darauf, wie gut du dich an Vorgaben halten kannst:
1. Je körpernäher die Methode ist, umso schwieriger ist es, Wirkaussagen zu vermeiden, weil sie so offensichtlich sind.
2. Nach meiner Erfahrung ist es für einen Berufsträger, der die Erfolge seiner Arbeit täglich sieht, schwierig, seine Heilmethode so distanziert zu beschreiben.

Ich kann dir beibringen, abmahnsicher zu texten, aber ohne genaues Briefing vorher und Überprüfung hinterher halte ich es für riskant.

Die Anforderungen unterscheiden sich, je nach dem, welchen Beruf du ausübst und welche Heilmethode du nutzt. Dahe rechne ich diese Dienstleistung nach Zeitaufwand ab, und ich berücksichtige auch den Schwierigkeitsgrad.

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